Горячая новость: Полезный завтрак

Shopbop преображается как раз к Неделе моды

  • 31-12-2020
  • комментариев

Shopbop приобрел совершенно новый вид. Предоставлено Shopbop

С тех пор, как Bop впервые вывел свой бутик в Мэдисоне, штат Висконсин, в Интернет в 2000 году, многое изменилось. В то время это был пункт электронной торговли джинсовой ткани, переименованный в Shopbop (да, название застрял) с явной склонностью к своему фирменному оттенку: оранжевому. Всего шесть лет спустя бутик на Среднем Западе был приобретен Amazon и долгое время был самым успешным интернет-гигантом в индустрии моды. Перенесемся на Неделю моды в Нью-Йорке в сентябре 2017 года, и сайт готов к обновлению.

«Наш бизнес находится в совершенно другом масштабе, чем 17 лет назад», - пояснил генеральный директор Shopbop Дарси Пеник. «Но мы обнаруживаем, что наша покупательница не сильно меняется, она все еще обращается к нам за повседневной одеждой: джинсовой тканью, футболками и кроссовками».

Итак, около полутора лет назад Shopbop разослал опрос отзывов клиентов. И из этой информации они знали, что пришло время обновить, но заслуживающие доверия джинсы Frame и рубашки Acne Studios останутся на своих местах.

Это, конечно, не первая переделка сайта, - отметил Пеник. что это вторая реконструкция с тех пор, как она начала работать в компании десять лет назад, и ей предшествовало еще несколько преобразований, хотя это все еще так же примечательно. Во-первых, вышеупомянутый фирменный апельсин уходит в тень, поскольку он больше не будет включен в логотип. Он будет, как заверил Пеник в Observer, по-прежнему заметным игроком на сайте, в том числе на кнопках с надписью «Купить осенний контрольный список» и анонсами таких тенденций, как «Офисный стиль». Другие цвета постепенно вводятся, с добавлением персикового, розового и серого в качестве поддерживающих оттенков.

Представляем новый логотип Shopbop. Предоставлено Shopbop

В логотипе больше не будут тонкие белые буквы на оранжевом фоне, вместо этого будет использоваться более сильный и жирный шрифт черного или белого цвета. Исчезли тонкие, тонкие буквы; вместо них - массивные закругленные углы и буквы O, которые наклонены по бокам.

Если оставить в стороне цвета и логотип, изображения на сайте будут выглядеть совершенно иначе. Я, например, подумал, что Shopbop отрезал модели лица, позволив их платьям Cinq à Sept и блузкам Monse занять центральное место. Я сильно ошибался, но на это есть веские причины.

Пеник любезно объяснил: «В нашем продукте мы больше движемся к стилизованному изображению, которое позволяет модели немного выступить вперед. Речь идет не о стандартной позе, когда они переходят на задний план, а о том, чтобы передать внешний вид и ощущение опыта. Думаю, это заставляет вас больше замечать отдельные изображения ». Этот новый подход к фотографии, стилю и позированию позволяет одежде говорить громче, а мельчайшие детали, такие как идеально взъерошенные волосы, просвечивать.

Эти модели не будут уходить на второй план. Предоставлено Shopbop

Но одна вещь, которая определенно не изменится, - это продукт. Клиенты по-прежнему направляются в Shopbop, чтобы найти себе занятие по вкусу, и это именно то, что они получат. Осенью Shopbop делает упор на желтые, эффектные пальто (что называется wow-terwear) и обязательные аксессуары, оттенок: белый.

Другие дополнения к сайту включают программу лояльности, которая будет мягким запуском 7 сентября, но официально для всех клиентов будет выпущен месяц спустя. Программа предложит эксклюзивный доступ к предпродажной подготовке, скидкам на дни рождения и приглашениям на различные мероприятия. Благодаря внедрению Alipay у китайских клиентов появятся новые способы оплаты.

Все эти изменения будут отражены как в мобильной, так и в настольной версиях сайта Shopbop, включая мобильное приложение. Фактически, сначала были разработаны мобильные изменения, а потом все остальное просочилось. Shopbop, как и многие их конкуренты, видит довольно большую часть продаж, сделанных с помощью iPhone и Android, но Пеник не смог раскрыть эти точные цифры.

Все эти разговоры об изменениях подняли очевидный вопрос: будут ли Когда-нибудь Shopbop возвращался к традиционным обычным магазинам?

«Я всегда говорю« никогда не говори никогда »на такие вопросы, но наша покупательница в основном делает покупки в Интернете, и почти все это происходит в Интернете. уважение », - сказал Перник, возможно, кивнув материнской компании Amazon. «Наш план состоит в том, чтобы продолжать инвестировать в то место, где наши покупатели делают покупки, и это именно то место, где мы сегодня гипер-ориентированы».

Тем временем Shopbop будет праздновать в Нью-Йорке множеством редакторов и влиятельных лиц во всплывающем окне Недели моды. И вам лучше поверить, что будет хоть немного нового апельсина Shopbop.

комментариев

Добавить комментарий