Ответ Amazon на насилие с применением огнестрельного оружия: запретить рекламу книг о прекращении насилия с применением огнестрельного оружия
Генеральный директор Amazon Джефф Безос. ДЖО КЛАМАР / AFP / Getty Images
Ранее в этом году я опубликовал книгу под названием «Конец убийства». В нем исследуется, как новые технологии могут помочь нам положить конец насилию, с упором на преднамеренное убийство с применением огнестрельного оружия.
Вскоре после его дебюта мой издатель разместил рекламу книги на Amazon. Несколько недель назад мы обнаружили, что Amazon заблокировал рекламу книги после массовых расстрелов в Дейтоне и Эль-Пасо.
СМОТРИ ТАКЖЕ: блокчейн все еще является возможным решением для контроля над оружием
Почему? Потому что на обложке есть пистолет.
Кроме того, они сказали, что возобновят показ рекламы, только если мы отредактируем обложку. Вот примечание юридического отдела Amazon:
В случае утверждения с изменениями необходимо внести следующие изменения: Эта обложка книги заблокирована в настоящий момент из-за политики критических событий, которая была активирована 8/4/19 после массовые расстрелы в США. Мы были бы счастливы вернуться к рекламе после 8/12/19, но изображение на обложке не будет утверждено как есть. Для обновленного объявления потребуется изображение без оружия.
Я был сбит с толку. Тезис книги - по сути, дело всей моей жизни - заключается в том, как мы можем положить конец смерти от огнестрельного оружия. В книге не рекламируется оружие. Отнюдь не. Фактически, мой главный аргумент состоит в том, что летальность огнестрельного оружия - это проблема, но мы можем ее исправить. И все же Amazon не позволил нам продвигать эти идеи после смертельного события, которое продемонстрировало острую потребность в них.
Вот почему этот запрет на рекламу особенно странен: Amazon точно не ушел. изо всех сил, чтобы не продавать предметы, связанные с оружием. Введите «оружие» в строку поиска, и вот результат:
Копните глубже, и вы обнаружите, что, хотя Amazon не продает смертоносное огнестрельное оружие, они продают сопутствующие товары. Мне это показалось особенно ироничным.
Да, это именно то, что вы думаете: футляр для пистолета в форме футляра для гитары. Он имеет «низкопрофильный дизайн для скрытого ношения», который полезен, если ваша цель - «избежать нежелательного внимания публики». Честно говоря, ящики для оружия и пневматические пистолеты не относятся к категории смертоносного оружия, но тот факт, что Amazon продает эти предметы - и, как я полагаю, блокирует для них рекламу? - предполагает, что их политика «без рекламы оружия» в лучшем случае противоречива и в худшем случае лицемерным.
Я не пытаюсь играть с Amazon в шутку. Компания пытается чутко отреагировать на национальную трагедию, в то же время не огорчая миллионы своих клиентов, включая владельцев оружия. При этом решение заблокировать рекламу - и, скажем так, буквально судить о книгах по обложкам - это пиар-ход. «Политика критических событий» является удобной темой для разговора, так что после чего-то вроде массового расстрела руководители могут сказать: «Видите ли, мы запретили рекламу!» и двигаться дальше.
Amazon не одинока. Реакция технологического мира на насилие с применением огнестрельного оружия в основном заключалась в запрете рекламы как смертоносного огнестрельного оружия, так и менее смертоносных альтернатив. Google сделал это; Facebook тоже присоединился. На первый взгляд это может показаться разумным - меньше рекламы оружия может означать меньше покупок оружия и, следовательно, меньше насилия с применением оружия. Но так ли все просто? Запретили ли технические платформы эту рекламу после тщательного исследования связи между рекламой оружия и насилием с применением огнестрельного оружия или просто как средство привлечения хорошего PR? Я сильно подозреваю последнее. Упадут ли продажи оружия, если Amazon перестанет разрешать рекламу оружия? Сложат ли покупатели оружия свое оружие в ответ на политику Facebook? Я сомневаюсь, но если говорить точнее, я не думаю, что сами компании знают ответ.
Более того, реклама может быть мощной силой социальных изменений. Реклама не просто сообщает нам о новых продуктах на рынке; он формирует то, что мы хотим, что мы считаем желательным и что считаем нормальным. Подумайте о революционной рекламе Apple Macintosh, а затем и iPod, которая убедила миллионы из нас, что персональные компьютеры и портативные музыкальные плееры предназначены не только для технологически продвинутых людей, но и могут улучшить жизнь каждого. Или подумайте о том, как реклама в различных отраслях промышленности все больше и больше выдвигает на первый план многорасовые или однополые семьи, напоминая нам о том, что есть много способов стать нормальной любящей семьей.
Представьте себе альтернативный случай. Представьте, если бы Facebook и Google попытались решить проблему изменения климата, запретив рекламу автомобилей - всех автомобилей. Очевидно, это было бы неэффективно. Не изменится ни процент покупаемых, ни произведенных машин. Запрет этой рекламы также может быть контрпродуктивным. Это помешает компаниям продвигать новые автомобили, такие как гибриды или полностью электрические автомобили, и будет потеряна мощная сила, способная изменить вкусы потребителей в направлении, которое могло бы помочь решить проблему изменения климата.
Тизинг может изменить и меняет наш мир, включая рекламу оружия и личной безопасности. Для достижения критической массы менее смертоносное оружие или передовые технологии, такие как «умные пушки», нуждаются в образованной общественности, знающей о существовании и преимуществах этих продуктов. Это единственный способ бросить вызов старым должностным лицам и удовлетворить общественный спрос на более безопасное оружие. Я не думаю, что запрет рекламы от Amazon, Facebook, Google или других компаний повлияет на продажи оружия, потому что, попросту говоря, общественность уже знает, что такое оружие и как оно работает. Но я действительно считаю, что многие люди, которые, возможно, исследовали и купили более безопасную альтернативу, в настоящее время не знают, что эти альтернативы существуют, и в результате продолжают покупать оружие. Прекратив всю рекламу оружия - как смертельного, так и нелетального - технические платформы лишают возможности изменить замкнутую отрасль.
Решение Amazon запретить рекламу моей книги было сделано из лучших побуждений, но ошибочно. Это сдерживает распространение новых идей, включая идеи о том, как технологии могут уменьшить насилие. В более широком смысле их и чужие решения о рекламе говорят о том, как Кремниевая долина отвернулась от таких серьезных тем, как насилие с применением огнестрельного оружия. Технологические компании должны сыграть важную преобразующую роль в том, чтобы сделать наш мир менее опасным. И, честно говоря, всех нас должно разочаровать, увидев, что они уклоняются от этой возможности и запрещают рекламу как способ создать впечатление, будто они что-то делают.
комментариев